ניהול השיווק והפרסום אשר בו משולבים היבטים תיאורטיים ויישומיים. בהקשר של ההיבטים התיאורטיים יילמדו מושגים, תיאוריות ומודלים בתחומי השיווק והפרסום. בהקשר היישומי יתקיים דיון בניתוח אירועים. יחדיו, שני ההיבטים מקנים כלים למחקר וניתוח אסטרטגי. אלו כוללים את זיהוי ואפיון הסביבה השיווקית ואת תהליכי הקניה של הצרכן. כלים אלו רלוונטיים לבניית התוכנית השיווקית והפרסומית.